从今年暑期档热播剧《孤舟》,90号特工站站长周知非用拆炸弹的方式拆开一盒稻香村枣花酥,到8月底中秋前夕,稻香村携手国产单机游戏巨制《黑神话:悟空》推出“齐天揽月”联名款中秋礼盒。这家251年的中华老字号——稻香村以各种形式“出圈”走进人们的视线当中。

无论是镜头下,还是联名款中秋礼盒上,稻香村的“禾”字牌商标,以及“只此一家,并无分出”的字眼格外显眼。从古至今,为了维护“稻香村”招牌和其正统地位不遗余力,下面,一起跨越时空走进明、清时期稻香村的维权、打假史!

1773年(清乾隆三十八年)在苏州创始的稻香村,是商务部认定的“中华老字号”、驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。创立两个半世纪以来,稻香村盛誉经久不衰,因此引来了诸多模仿者。据《苏州稻香村史稿》考证,从清末起,业内模仿“稻香村”的行为在全国蔚然成风。其中,华北地区仿冒的稻香村字号,以北京、天津最多,影响较大。

稻香村在《申报》上刊载的《声明》

为了避免字号声誉受损,为了正本清源,1879年6月18日,稻香村在《申报》上首次刊载反对伪冒字号的《声明》,即称“苏城观前稻香村开张有年,四远驰名”。

除此之外,稻香村还通过注册公司、商标、字号等一系列手段保护其正统地位。1905年,稻香村向清商部注册成立“稻香村茶食糖果公司”,成为全国茶食糖果业与饮食服务业第一家注册公司,堪称盛举,具有历史性的意义。

民国时期苏州稻香村的商号注册证

稻香村在《中报》刊登的广告

1925年,稻香村又向民国农商部申办了稻香村商号注册证书,获颁第贰类第一百十号商号注册执照,还注明了“禾”字稻图作为其商标;1926年,稻香村苏州观前街店开始翻修,特在新屋加上“禾”字商标,并以“只此一家,并无分出”作为宣传。稻香村还在《苏州明报》、《吴语》、《中报》等报纸刊登重装开业的广告,并着重强调了乾隆年间创始与“禾”字商标,广而告之“禾”字才是稻香村的正宗标识。

稻香村老招贴

此后,稻香村还将“禾”字商标运用到产品包装上,从民国到改革开放前期一直在沿用。新中国成立后,稻香村在原有商标基础上重新申请注册了“禾”字商标,并沿用至今,一直被消费者所熟知。一枚小小的“禾”字商标,可以说见证了稻香村的百年历史变迁,也为其品牌传承和发展立下了不可忽视的功劳。

值得一提的是,目前,稻香村“齐天揽月”联名礼盒还在销售中,用户登录天猫的“稻香村官方旗舰店”,京东的“稻香村京东自营官方旗舰店”,抖音的“稻香村官方旗舰店”、“稻香村烘焙旗舰店”即可进行选购!

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